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El prisma de Kapferer

El prisma de Kapferer

Jean-Noel Kapferer es un reconocido experto en marcas, reconocido mundialmente por su trabajo en identidad de marca, gestión estratégica de marca y, más recientemente, gestión de marca de lujo. En el año 1.986 desarrollo el prisma de identidad de marca de Kapferer en el que mediante 6 áreas podemos entender la interrelación entre empresa y…

Tío Pepe. El rótulo del Sol de Andalucía

Tío Pepe. El rótulo del Sol de Andalucía

Poco se imaginaban en 1.955 cuando hacían la solicitud municipal al uso para la colocación de un rótulo comercial, que 63 años después, el mensaje publicitario trascendería del contenido que trata de vender llegando a convertirse en un signo de identidad de una época, de un lugar. En el mundo 3.0 en el que vivimos,…

De cómo el Streaming nos devolvió al Neón

De cómo el Streaming nos devolvió al Neón

Era el año 2.016, Netflix estaba imparable, ya no sólo era distribuidor, si no que la plataforma empezaba a producir títulos propios para alimentar a los millones de suscriptores alrededor del mundo. Stranger Things, hoy convertida en serie de culto, usaba la nostalgia como arma de seducción intergeneracional, con un misterio como base narrativa, y…

La percepción de marca.

La percepción de marca.

La percepción que tenemos en nuestras mentes de las marcas ha dado un giro de 360º tras la revolución digital.  La típica receta de estas tres cosas básicas se consideraba como suficiente: tener un gran producto, tirar de algunos buenos valores, y contarlo a lo largo de una campaña publicitaria convincente. Hoy la manera de…